TEMU, Kineska-prekogranična E-platforma za trgovinu, objavila je strateško povlačenje svojih operacija sa turskog tržišta.
TEMU, kineska-prekogranična e-platforma za e-trgovinu, najavila je strateško povlačenje svojih operacija sa turskog tržišta.
Temu, međunarodna preko-granična e-platforma kojom upravlja PDD Holdings, prebacila je svoje tursko poslovanje sa modela prekograničnog uvoza na model domaćeg tržišta-efektivno suspendujući svu preko-graničnu prodaju u Turskoj krajem januara 2026. godine. Prema izvještajima Zaman od 25. 2026.), platforma sada ekskluzivno sadrži proizvode navedene od strane turskih-prodavaca, a ispunjenje je ograničeno na domaće logističke mreže. Ova strukturna promjena eliminiše carinjenje za uvezenu robu i označava odlučujući odmak od Temuove originalne ponude vrijednosti: direktna-na-isporuka potrošačima po niskoj-cijeni, roba iz Kine{13}}izvora iz Kine, koristeći turski de minimis carinski prag.
Promjena je uslijedila nakon-preispitivanja usklađenosti na licu mjesta koju je Tursko tijelo za zaštitu konkurencije obavilo u kancelariji Temu u Istanbulu 21. januara 2026. Iako je Uprava potvrdila da je posjeta bila preliminarna inspekcija-a ne formalna istraga-naglasila je da su takve revizije rutinske komponente njenog zakona o zaštiti konkurencije u skladu sa zakonom o zaštiti konkurencije{5}.} Temu je potvrdio inspekciju u izjavi za Reuters, potvrđujući svoju posvećenost punoj saradnji sa turskim regulatornim tijelima. Obje strane su pojasnile da nikakva oprema nije zaplijenjena; radije, elektronski uređaji su bili predmet-ispitivanja na licu mjesta u skladu sa standardnim proceduralnim protokolima.
Ovaj operativni stožer je u skladu sa širim regulatornim razvojem u Turskoj. Tursko ministarstvo trgovine je 1. februara 2026. ukinulo pojednostavljeni režim carinjenja za pakete u vrijednosti od 30 € ili manje-što je politika koja je ranije bila ključna za omogućavanje niske-prekogranične-e-trgovine po niskim cijenama. Navodeći zabrinutost za javno zdravlje nakon laboratorijskog otkrivanja opasnih supstanci (uključujući kancerogene) u određenim uvezenim potrošačkim proizvodima, Ministarstvo je kao primarna opravdanja navelo sigurnost proizvoda i zaštitu potrošača. Ovo je uslijedilo nakon ranijih mjera uvedenih u oktobru 2025., koje su isključile-kategorije visokog rizika-uključujući igračke, obuću i kožnu galanteriju-iz pojednostavljenih carinskih procedura.
Istovremeno, turska industrijska udruženja su intenzivirala zagovaranje strože kontrole uvoza, tvrdeći da održivo snižavanje cijena stranim digitalnim platformama podriva konkurentnost domaće proizvodnje i narušava fer tržišne uslove. Kao odgovor na sve veća regulatorna očekivanja, Temu je u junu 2025. osnovao lokalno pravno lice u Turskoj-ispunjavajući zahtjev Ministarstva trgovine da svi strani operateri digitalnog tržišta registruju domaće podružnice. Od tada, platforma je progresivno uključivala turske trgovce, proširujući svoj obim usluga izvan-granične maloprodaje na domaću infrastrukturu e-trgovine.
Značajno je da Temu ovu tranziciju nije javno okarakterisao ni kao trajnu ni kao privremenu. Kompanija je odbila da precizira da li i kada se prekogranična prodaja može nastaviti, niti je izdala formalno strateško obrazloženje za promjenu osim potvrđivanja poštovanja lokalnih zakonskih zahtjeva. Kao rezultat toga, turski potrošači-koji su se ranije oslanjali na Temu za pristup uvezenoj robi po konkurentnim cijenama-sada se suočavaju sa materijalno izmijenjenim okruženjem kupovine ograničenim na zalihe domaćeg izvora.
Globalno, Temu je prijavio približno 416 miliona mjesečno aktivnih korisnika od Q4 2025, sa projektovanom godišnjom bruto vrijednošću robe (GMV) od 70,8 milijardi USD. Njegova brza međunarodna ekspanzija privukla je pojačan nadzor iz više jurisdikcija: u decembru 2025. Evropska komisija je pokrenula izvršni postupak protiv Temuovog evropskog sjedišta sa sjedištem u Dablinu- u vezi sa poštivanjem Zakona o digitalnim uslugama (DSA). Tursko restrukturiranje stoga odražava širi obrazac adaptivnog institucionalnog angažmana-pri čemu globalne platforme ponovo kalibriraju operativne modele kao odgovor na regulatorne okvire specifične za jurisdikciju{8}}, umjesto da teže ujednačenoj globalnoj implementaciji.
