Kineska aplikacija za društvene medije Xiaohongshu službeno ulazi u prekograničnu e-trgovinu
Kineska aplikacija za društvene medije Xiaohongshu službeno ulazi u prekograničnu e-trgovinu
Početkom 2025. godine, "Cyber migracija" zamijenila je svijet zbog američke potražnje za TIKTOK-ovom "zabranom ako nije prodana". Za samo dva dana, preko 700000 inozemnih korisnika koji tvrde da su "Tiktok izbeglice" preplavljene u Xiaohongshu, gurnući ga na vrh grafikona za preuzimanje aplikacija u Sjedinjenim Državama, Kanadi, Velikoj Britaniji i drugim mjestima.
Ovaj nagli porast u saobraćaju ne samo da je doveo samo na gotovo 200% povećanja dnevnih aktivnih korisnika (DAUS) na Xiaohongshu, ali je također dodao određeno povjerenje u svom globalnom poslovanju.
AMZ123 saznao je da je Xiaohongshu 10. marta službeno lansirao "E-Commerce Suweages Navigacijsko planu", pokrivajući prvu fazu američkih, hong Kong i Markets. Prema službenom uvodu, plan integrira usluge pune lanca, kao što su internetske transakcije, trgovinski izvoz, prekogranične isplate i lokalizirane operacije, čiji je cilj da im pomognemo da se prekrše kroz geografska ograničenja i efikasnije prekršila se da se prekrše kroz geografska ograničenja i efikasnije dosegnu globalne korisnike.
Konkretno, trgovci koji se pridruže programu uživat će četiri ekskluzivne pogodnosti:
1. Precizno postizanje prekomorskih tržišta
S jedinstvenim "napominim sjetvanjem" i preciznim preporukama algoritma Xiaohongshu, tvrtke mogu efikasno dostići potrošače na prekomorskim tržištima kao što su Sjedinjene Države, Hong Kong i Makau. Inteligentna prevodna i prekogranična logistička podrška koju pruža platforma omogućuju prodavačima da lako prevladaju dvostruke barijere jezika i logistike.
2. Inteligentni prijevod AI eliminira jezičke barijere
AI Inteligentna prevodna funkcija Xiaohongshu može automatski prevesti sadržaj podataka o proizvodu i napomenuti na više jezika. U međuvremenu, trgovci mogu koristiti i prijevod AI-a da odgovore na upite o inostranstvu.
3. Potpuno lanac logističko rešenje
Xiaohongshu i službeni logistički partneri zajedno su pokrenuli cijelo lančano logističko rješenje, što može osigurati da se roba može sigurno i postaviti u prekomorske potrošače bez brige o složenim logističkim procesima.
4. Jedno zaustavljanje efikasno upravljanje
Trgovci mogu postići upravljanje jednim zaustavljanjem putem Qianfan sistema Xiaohongshu, uključujući obradu narudžbi, upravljanje proizvodima, marketinškim postavkama aktivnosti i druge operacije.
Međutim, u sadašnjosti je plan i dalje u fazi interne testiranja, a samo su neki pozvani kineski prodavači mogu sudjelovati. Pozvani prodavci mogu pregledati obavijesti vezane za "inozemski sporazum" o pozadini Xiaohongshu Qianfana i samostalno upravljati inozemnim statusom svojih proizvoda. Izvještava se da će Xiaohongshu postepeno proširiti svoj opseg uvoda na osnovu internog testiranja, ali određeno vrijeme potpuno otvaranje nije utvrđeno i još uvijek nije potrebna službena obavijest.
AMZ123 je saznao da su mnogi prekogranični prodavci još uvijek nejasni u specifičnom sadržaju i igranju Xiaohongshu-ovog službenog inozemnog plana, koji je upravo objavljen. Pogotovo tokom interne faze ispitivanja, mnogi su čuli crtu plana, ali nisu vidjeli specifične operativne detalje i učinkovitost, tako da uglavnom postoje sljedeće sumnje u grupu prodavača:
Prvo, detalji politike su nejasni: pravila izračuna i mehanizmi cijena za teretne troškove još nisu provedeni transparentni.
Iako je službenik otkrio da porezi i međunarodne troškove snosi potrošači, trgovci samo trebaju poslati robu na određeno skladište za prijenos na Xiaohongshu u skladu s obećanim vremenom isporuke. Naknadno carinjenje i logistički prevoz bit će dovršen Xiaohongshu-ovom skladištem za prijenos za kooperativni transfer, a korisnici mogu pregledati cijelu logističku putanju na svojim mobilnim telefonima. Ali prema povratnim informacijama prodavca, nisu mogli pronaći jasne izraze povezane sa otpremom i cijenama u sporazumu, koji su ih također ostavili nesigurni. Neki prodavci čak su ugledno rekli: "Nakon dugog vremena, nismo vidjeli pitanje dostave, a detalji cijene su još neuhvatljiviji. Ne usuđujemo se lako slagati sa sporazumom, možemo li zamoliti Xiaohongshu da dam jasniji odgovor
Drugo, postoji anksioznost implicitnih troškova.
Industrijski insajderi otkrili su da trenutno sudjeluju u trgovcima na Xiaohongshu-ovom prekomorskom planu ne trebaju plaćati depozit, a ako prenose robu uključuju poreze, međunarodne naknade za dostavu, tečajne razlike i druge troškove, trgovci ne moraju snositi ove troškove.
Iako se trenutna politika slobodna komisija može činiti atraktivna, trgovci su još uvijek zabrinuti da nakon potpisivanja sporazuma, naknadne naknade mogu se iznenada promijeniti, a možda čak mogu biti i visoke naknade za transakciju. Ovaj "nevidljivi rizik" ostavio je mnogo prodavača oklijevanja i željne jasnijih politika brzine ili barem razumjeti da li se naknade mogu pregovarati i prilagoditi nakon što se jednom prilagodi.
Pored toga, neki prodavači koji su pozvali platformu za odlazak u inostranstvo, postavili su zabrinutost zbog ograničenja učešća proizvoda samo vrlo mali broj proizvoda u trgovini može sudjelovati u programu, dok su drugi proizvodi isključeni? Hoće li ovo neprozirno ograničenje proizvoda uticalo na njihov budući izbor i razvojni prostor
Iz gore navedenog može se vidjeti da iako Xiaohongshu-ov prekomorski plan osigurava prodavačima koji će se proširiti na međunarodna tržišta, nedostatak transparentnih pravila i jasne politike uistinu su napustili prodavce zbunjene i nelagodne. Stoga su trenutni prodavci željniji za Xiaohongshu da pruži jasnije smjernice i signale.
Inače, kada sama platforma "prelazi rijeku osjećajući kamenje", kako se trgovci mogu usuditi svima u prodavcu.
Međutim, postoje i mnogi prodavači koji imaju suđenje i mentalitet grešaka i spremni su postati prvi val "jedera rakova". Prodavac je rekao: "Primio sam plan da krenem u inostranstvo što je pre moguće. Bez obzira na to trošak, složio sam se na sve to. Da vidimo što je njegova gameplay prvo
U stvari, ekspanzija e-trgovine Xiaohongshu mirno je započela već rano kao priliv korisnika Tiktoka.
AMZ123 je saznao da su u januaru 2025. godine, Tiktok korisnici u SAD-u preplavili Xiaohongshu zbog rizika od politike, s vrhom od 700000 novih korisnika koji se dodaju u jednom danu, gurajući ga na vrh liste preuzimanja SAD-a. Uprkos naknadnoj suspenziji zabrane Tiktoka i pad od 70% u svakodnevnim aktivnim korisnicima (DAUS) u odnosu na vrh, od 3. februara, američka regija i dalje je održavala milione svakodnevnih aktivnih korisnika, a neki su se formirali preglede i čak su učestvovali u kineskim post interakcijama.
Kao rezultat, potražnja za obrnutim internetskim kupovinama na Xiaohongshu postepeno postaje vidljiva, bilo da je ispunjen različitim udžbenicima na "Revery Online kupovinu" na Xiaohongshu ili američkim korisnicima koji otkrivaju sa niskim cijenama i kombiniraju ih sa konsolidacijskim uslugama za kompletnu prekograničnu kupovinu. Ovaj fenomen ukazuje da su prekomorski korisnici razvili interes za Xiaohongshu-ov model "Kineski stil trave" i postepeno uspostavio ljepljivost. Istovremeno, lanac za kupovinu platforme takođe postepeno pokazuje svoj potencijal e-trgovine.
U ovoj situaciji Xiaohongshu je iskoristio priliku i postepeno ubrzao svoj globalni izgled ekologije e-trgovine.
10. februara, Xiaohongshu je pokrenuo plan zapošljavanja za prekomorske institucije MCN-a, zahtijevajući da institucije imaju iskustva u suradnji s platformama poput Tiktoka i Instagrama, i obećavajuće da će svakog mjeseca predstaviti najmanje 50 prezentacije u iznosu od najmanje 50 inozemnih ličnosti svakog mjeseca. Iza ovog poteza očito je da bi mala crvena knjiga trebala nadoknaditi slabost lokalizacije. Uvođenjem lokalnih kreativaca može umanjiti kulturne barijere tokom izgradnje dvosmjernog sadržaja: ne može udovoljiti samo potrebama inozemnih korisnika, već pružaju i prekogranične marketinške kontakte za domaće poslovne kompanije, formirajući model povezivanja "Kineskih proizvoda za opskrbu kineskim tržištem".
Pored toga, mala crvena knjiga takođe je iznajmljuje prostor za ured u 7000 kvadratnih stopa u Trgu u Busgeway-u u ležištu sa mesečnom stopom od 280000 Hong Kong dolara, pored Alibaba, tlaka i drugih velikih tvornica. Namjera izgleda ove strategije je očigledna, izbjegavajući regulatorne rizike. Oslanjajući se na zreli financijski pravni sistem Hong Konga, Xiaohongshu je u mogućnosti optimizirati prekogranični okvir protoka i platnog protoka i brzo odgovoriti na neizvjesnost europskih i američkih politika.
Vrijedno je spomenuti da je prije i poslije proljetnog festivala, pozicije zapošljavanja objavio Xiaohongshu pokazali su da je njen prekogranični posao postao srž zapošljavanja kompanije. Xiaohongshu će se fokusirati na regrutovanje prekograničnih pripravnika za upravljanje poslovima (MT) kao ključne pozicije, istovremeno otvaranjem položaja kao što su globalni poslovni ekspanzijski i prekogranični logistički menadžeri za dodatno jačanje mogućnosti lokalizacije i sposobnosti za izradu ugovora.
Izdanje ove serije vijesti čini se da je Xiaohongshu odlučio da ide globalno u e-trgovini. Pokretanjem "E-trgovine koji ide globalni navigacijski plan", može postati istinsko polazište njegovog globalizacije putovanja.
